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1、用心保护客户的财产，身边值得信赖的银行。
2、存之于工，取之于商，投之以慎，资之以信。
3、出门在外，务工经商，随时存取——工商银行。
4、工于服务，商于社会，银于人民，行于世界。
5、满足您的需求，意在和谐美满，您满意的银行。
6、工行精神，不忘初心，顾客至上。
7、34年坚守，见证您生活品质的飞跃。
8、工商银行，您关注的银行，关注您的银行。
9、心有所属，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。
10、信赖中国工商银行，您贴心的理财专家。
11、昨天、今天、明天，工行伴随您每一天。
12、携手中国工商银行，您将拥有美好的明天。
13、心有工行，随心所欲；工商银行，万事无忧。
14、工资理财信赖谁，工商银行等你来。
15、商行天下，大工无私，修仁行义，以人为本。
16、你工我商，携手工商，工商银行，永伴一生。
17、分享正念，工行陪你，信任未来。
18、中国工商银行，为人民服务，值得群众信赖。
19、通工易事，通商惠民；“银”接未来，行以致远。
20、神州大地可信赖，我将伴您永前行。
21、中国工商银行，让您安心走遍全世界。
22、伴您便捷生活的银行，陪您百岁人生的银行。
23、值得信赖的是我，一见钟情的是你。
24、理财我找工商银行，你值得拥有的银行。
25、工于至诚，行以致远，携手工行，共商财富。
26、因为信赖，工银带你e路向“前”。
27、时代在变，时间在变，不变的是我们永远的关怀。
28、公正廉洁是为工，诚而守信是为商。
29、工行——您的私人银行，让私房钱蹭蹭蹭涨。
30、您的信赖助我成长，我的陪伴助您翱翔。
31、你心所想，我行皆达，你心所愿，我行皆应。
32、千里之行始于足，万里远航在工商。
33、工德无量，普渡有缘人，造福全世界人类。
34、中国工商银行，您值得信赖的金融管家。
35、投资理财与人生一样，需要更认真的对待。
36、士农工商，它占两行，地表最强，工商银行。
37、百年工行，不忘初心，再创辉煌。
38、克己复礼，一心为公，工行办您一路同行。
39、关怀始终为良工，平凡深处见真情。
40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。
41、您的选择，我的职责，人民的工商银行。
42、共创美好生活，工行是您温暖的家。
43、步知人生，真诚相伴，一路同行。
44、工行有您，全都行；工资有我，请放心。
45、选择工银，无悔一生，相信工银，持之以恒。
46、文明富强，中国工商；经济保障，民心所向。
47、科技卓越与创新，无处不在的银行。
48、心系大众的银行，大众心系的银行。
49、工商银行，为您提供全方位最贴心的金融服务。
50、我们并非爱存不存，而是值得您依存。
51、知更民本在工商，诚稳引领我们帮。
52、工欲善其事，商风道气清，银炉称贵幸，行闻奏凯归。
53、新账户，新生活，新方式，新工行。
54、工于道，商于行，值得您青睐——工商银行。
55、工为本，商之道，广通银，行天下，发自蔡丕钜。
56、一丝一带一路长，有家有国有工商。
57、缔造卓越品质，中国工商银行为你竭诚服务。
58、中国人民的工商，走向世界的银行。
59、你有千万财富，不如工行一个朋友。
60、时代大行，安心之行，创新领航——工商银行。
61、信任，你我共享；信心，你我共建。
62、工为民生，数未成名——工商银行，伴您成长。
63、数据大时代，您需要更可靠的伴侣（伙伴）。
1、荣耀与梦想——
九曲黄河，横跃千里疆土
渊远，浑厚，磅礴
以奔腾之力注入华夏民族精神之髓
祈年大殿，巍居天地中正
佑神州昌盛，国泰民安
让历史的沉淀驻守一种永恒
浩然之气凝聚成为中华文明图腾
××集团，自创立伊始
即将传承与创造、和谐与持久
铭刻于企业发展的路标之上
精耕细作，筑品百年
打造中国地产业的民族品牌
2、根天地，筑未来——
神州大地，文明渊远
根植天赋菁华
一砖一瓦，一步一印
筑造属于企业的百年长城
因传承而深远
因变革而锐意
因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求
价值便从中彰显
3、××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。
××集团前身成立于，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。
公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。
“高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。
八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。
“海纳百川，有容乃大;壁立千仞，无欲则刚。”××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值!
1、市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2、产品分析
1、用途：送礼。礼品。自己吃
2、命名：定中化的名字。有亲切感。
3、包装：采用欧美风格设计。非常精美
4、味道：香甜可口。
5、价格：零售价：40至200元不等。
7、开发期成长期
货本25%费用12%货本25%费用
广告45%纯利10%广告费30%纯利
利息8%
8、产品优势：
１．好吃，味好，广告好；
２．口感好；
３．巧克力味纯；
４．味不太甜，味好；
５．买惯了；
６．到嘴就化了；
７．口味好，滑润；
８．比较细腻；
９．含热量多；
１０．不腻口。
9、产品劣势：
１．价格高；
２．太甜；
３．上火；
４．品种少，花样不多；
５．不容易保存；
６．块大，不方便；
７．量少；
８．口味腻。
竞争对手分析：
吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
(1) 目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。
(2) 潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。
(3) 现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。
(4) 现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。
一. 前言
二. 广告商品
三. 广告目的
四. 广告期间
五. 广告区域
六. 广告对象
七. 策划构思
八. 广告策略
九. 广告主题表现及媒体运用
一 前言
本公司代理广告洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东洗发水公司——洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
一． 前言
辣椒是一种很重要的调味品，具有极高的营养价值，我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。
永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，具有一定的医疗保健作用。
二． 品牌历史
1.双峰县永丰辣酱集团总公司是湖南省农业产业化龙头企业，成立于1993年。
2. “湘春”、“孙大妈”和“曾国藩家府”牌永丰辣酱均获得“20xx年中国（长沙）国际辣椒产业博览会金奖”。 3. 农博会上获过奖项，大部分只在本地销售。
三． 产品分析
1. 优势：
具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力，辣酱功能不再单一，
既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈赠亲友的上好礼品。
2. 劣势：
知名度低，大部分只在本地销售。
四． 市场分析
自身外部市场分析
1. 机会：辣酱本身在消费者心中有一定的地位，当代人越来越注重生活健康，强调绿色食品，调味品也将朝着多样化，复合方便化，营养保健化发展，市场将会扩大。
2. 威胁：已有其他品牌先占领市场，同类产品品牌丰富，替代品种越来越多。
竞争者分析
1. 有老干妈等产品知名度较高的品牌，在湖南辣酱调味品市场，消费者也对其有一定的品牌忠诚度。
2. 价格偏中上，例如老干妈，因为口味佳，品牌好被消费者所接受。
3. 辣酱调味品市场，有豆瓣酱，豆豉等其他口味品种的替代品出现。
五． 消费者分析
1. 消费者目前以家庭主妇购买为主，可以推广到餐厅、学校、酒店。
2. 消费者不分年龄层，以有购买能力的女性群体购买为主。
六． 广告目标
1. 扩大销量，湖南长沙市场占有率增长百分之十，进驻学校附近餐馆及各大型卖场，以及长沙各连锁超市，卖点覆盖率最大化，从而提高销量。
2. 提高永丰辣酱的知名度和美誉度。
七． 广告主题
1. 商品信息型
诉求重点：原生态绿色食品
2. 附加价值型
诉求重点：医疗保健作用
两个主题进行宣传，围绕“绿色食品”“保健食品”。
八． 广告时间
宣传时限：一年
期间节日：法定节假日重点宣传
九． 广告构思
主题：原生态绿色食品
十． 广告实施策略
1. 即时策略：广告发布和产品在各超市销售同步
2. 节假日时间策略：节假日营销呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点，利用其特点在超市、广场等进行中大型活动宣传。
3. 固定频度策略：在一段时间内以固定的时间间隔和固定的广告强度稳定地做广告，以达到反复记忆的效果。
4. 形式系列策略：有计划地发布数则广告，广告设计形式相同，改变内容，在一段时间内连续在电视台播放，使消费者连续加深广告印象，增加永丰辣酱的知名度。
5. 渐次覆盖：指对几个不同地区的广告宣传分阶段循序渐进，逐一覆盖。
十一． 广告媒体计划
媒体目标：长沙地区受众，提高知名度，从而提高销量。 媒体策略
1. 半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想
2. 天上人间——天上人间，风景人家
3. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区
4. 吉祥国际——如意生活，自在随我
5. 城南新居——听城南故事，看城南新居
6. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容
7. 世纪家园——精算专家，精致生活
8. 金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区
9. 冰壶名都城——生活，就是居住在别人的爱慕里
10. 阳城景院——庭院深处，大户人家
11. 和盛世家——家合人和，万事盛兴
12. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家
13. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖
14. 华智?翡翠星空——创意生活由此进
15. 盛合嘉园——修身 养性 赢天下
16. 关山春晓——城市文脉，原生生活
17. 绿色晴川——完美生活，用心创造
1. 目的性：我认为想要写文案，那么就要有明确的目的性。那么一般情况下，我们进行文案的写作，是为了将抽象的事物简单化，具体化，通过文字表现出来，让投资方或是阅读的人知道你在写什么，了解你想表达的策划或产品。
2. 独特性：第二，对于一个好的文案来说，要有一定的创新性与亮点，并且要让读者能在短时间内发现亮点。
3. 完整性：任何文案都要具备完整性。
4. 例如，文案中的活动策划，流程需要从活动背景、活动目的、活动形式（创新独特之处）、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到，以保证文案的完整性。
*应注重语言精简，使用吸引人注意的文字艺术
*注重文案的装订
(1)竞争对手分析
随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界服装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界的重要组成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
(2)新产品市场特征
优势：本次服装设计系著名设计师设计，风格新颖，主题鲜明，符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要，且用料高档，吸汗不沾身，做工精细，价格合理，公司有较完善的营销体系，有一批固定的客户群！故有较强的竞争力！
劣势：国内服装品牌众多，不乏高中低档的各式服装，大打价格战，这是一个极大的挑战！且公司品牌还不够响亮，忠诚客户不多，市场有待进一步开发！
在长沙这座古老而现代的城市里，我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们，更看到了一种“敢为人先”的城市精神!
90年代的长沙，开始奔跑着追逐梦想，房地产正式步入市场轨道，“城市化”与“工业化”成为时代主题，这，为xx城市梦想的破茧而出提供了动能!
19xx年，长沙昌盛石油有限公司成立;19xx年，xx第一个房地产项目“xx花园”成功面市;20xx年，长沙第一个江景楼盘“xx景园”一炮而红;20xx年，园林地产项目枫林绿洲小区全面交房;20xx年，处于世界领先水平、填补国内空白的第一条全数控螺旋锥齿轮生产线在中大xx建成投产;20xx年，规划总建筑面积100万平方米的高档住宅项目——xx·xxxx正式破土动工。
城市梦想的核心在于城市精神，企业梦想的核心在于企业文化。
在xx的梦想里，我们发现价值所在：
创造无限，品质致远;
努力，认真，细致，奉献;
自律、宽容、诚信、超越;
诚实为本，合作双赢，为客户创造价值
这就是xx发展的基点，更是赖以生存的梦想之魂!
正是由于这种对梦想与理念的坚持，正是由于一群被xx认同亦认同xx的人才，xx这家以房地产开发为主，涉及数控装备、建筑安装、物业管理、石油化工等领域的现代民营集团企业不断发展壮大，目前，已发展成为总资产数亿元，年纳税过数千万元的集团企业。
创意目的：
一、突出XX薯片的香脆程度
二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。
广告内容：
画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。
画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。
画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。
画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。
画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。
画外音：XX牌薯片，香脆每一天。
一、前言
我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料
进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。
宣传重点：
1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲
击效果，起到警醒作用。
2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。
3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。
4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。
二、危害
所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。
白色污染的危害有以下：
1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来
不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“ 视觉污染”。
2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难
降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产;第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。
3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。
三、广告主题
通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染; 告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代 ;
宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。
四、广告目的
引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。
五、广告受众分析
广大群体
塑料袋的制造厂家和零售商
对白色污染的防治有影响力的政府部门
六、广告文案撰写
实施文案：
电视广告：
1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班
的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。(保护环境就是保护我们自己)
2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。
3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。
(让我们，从现在起就珍惜我们的家园)
4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现”
5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。
平面广告;
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