媒介批评范文(共8篇)

媒介批评范文 第1篇

首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：

一、媒体分析

1、媒体性质分析

2、媒体受众分析

3、媒体传播效果分析（收视率）

4、媒体到达效果分析（到达率）

5、媒体成本分析（千人成本）

二、媒体组合方案

1、不同媒体广告形式

2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等

三、媒体投放预算

广告制作费用

各种媒体投放的成本（广告价格）

基本就是这些内容了。

媒介批评范文 第2篇

媒介经营管理

暨 南 大 学

本科生课程论文

论文题目： 批判分析自媒体的舆论监督功能

学 院：人文学院

学 系：专 业：广告学 课程名称：媒介经营管理

学生姓名：路 龙

学 号：指导教师：张军锐

年 6 月 8 日

[关键词]自媒体；舆论监督；完善途径

一、自媒体概述

媒介批评范文 第3篇

事实重于思想，但思想却改变着事实，整体大于部分之和，这些都是新闻结构关系创造“剩余价值”的体现。对结构主义的批评来说，其任务不仅仅是“拆析”结构要素，还应把握其结构的整体效能。一篇新闻不是要素与系统、构成与意味随意进出其间的灵魂容器，相反，“意义在于结构”，“哪里有意义，哪里就有结构”，“没有结构就没有任何意义”?②，构性批评正是重视新闻结构中蕴含的意义，并从结构机制中挖掘意义。

批评的评析方法，是指从哪些方面入手来揭示新闻实体的主观世界，这首先涉及到新闻实体外部结构对内部构成的作用。?

法国的罗兰・巴尔特划分出功能层、行为层、叙述层。新闻的结构主义批评同文学实体内部定向外部关系，有基本相似之处。一篇新闻作品涉及到世界的折射，记者的理解、作品的“第三自然”及受众的认识，构成了新闻的外部结构，即社会构成要素。新闻作品的内部要素契合成内在结构，表现为作品的层次、内容与主题的关系，在受到外部结构的牵扯时，析新闻不能忽略外部结构对内在结构的作用。新闻结构的理论批评模式由此可以归纳为两类：平面展开式和层次推演式。?

媒介批评范文 第4篇

20xx-20xx年度土木工程与建筑学院新媒体宣传工作总结 在过去的一学年里，土木工程与建筑学院新媒体宣传工作在校团委的正确领导下，较圆满地完成了既定的各项工作任务，同时积极开拓新的宣传阵地，在新媒体领域实现了新突破。本学年，我学院的新媒体工作主要包括：新媒体工作队伍的培养建设；PU平台建设使用；微博、微信、公众QQ这三大平台的建设和推广；对“团学苏刊”，校团委平台的推广和响应等。现就相关工作情况总结如下：

队伍培养

PU平台建设和使用

我院于20xx年9月正式引入并使用大学生PU平台，经过努力与推广截止到到20xx年6月9日学院1014名学生中有985名同学注册使用PU平台、实现了大一到大三同学的100%注册使用，另外有38个团学组织注册使用，形成了各个社团、大一到大三每班注册，学院发声各团学组织集体响应的良好氛围。在不到一年的时间里我学院累计在PU平台上发起活动143次、其中112次完结。

在使用方面，我院充分发挥PU平台便于统计课外实践学分、统计活动报名参加人数等优势，让青马工程培训、学生会及社团活动、学生暑期社会实践在PU平台上发起并共享活动照片与新闻稿。PU平台的推广与使用有效扩大了学院活动的影响力，调动了学生参与活动的热情。

新媒体工作

学院目前共有腾x微博、公众微信、公众QQ三个新媒体平台。腾x微博注册于20xx年，公众微信注册于20xx年3月，公众QQ注册于20xx年11月。

腾x微博20xx年9月份的关注人数为132，到20xx年9月1日为止上升到170人，增幅29%，收听120个省、校、学院组织官方微博，20xx-20xx年原创及转发信息387条，做到了让学生每天有东西可读，其中转发省、校团组织信息67次，有效扩大了省校团组织在学生中的影响。

（图为我院学生会微博9月2日为潘飞同学发起慈善募捐活动）

当下微信平台凭借其强大的信息推送功能，简介明了的页面正在飞速发展且有逆袭微博、贴吧之势。我院新媒体团队于20xx年3月21日成功注册微信公众平台，借鉴了同济大学学生会微信管理经验，为我院微信平台制定了以图为主、贴合我院专业特点、提高同学文化品位，为学生就业考研指点迷津的高质量内容推送路线。短短半年不到的'时间，年轻的微信平台已深入人心。

媒介批评范文 第5篇

新闻作品的某一段、某一句话都是作品的局部，一篇新闻是整个版面的局部，如此等等，任何媒介行为在理论批评中都可以分为不同的局部，越是复杂的媒介行为，越适应、越需要采用局部拆析。各局部间的相互联系及其对整体的构成作用，不是表现为静态的接、吸引、排斥、对立，而是形成一个稳定的秩序。这一秩序是一个流动的过程。其中每一局部的强弱变化，影响别的局部，导致整体意味的变动。媒介的整体意义是在局部组合中形成的，局部分析对于整体模式重建，绝不是一个可有可无的枝节，而是媒介批评的必经途径和前提。具体来说，媒介批评无论运用什么方法，都必须通过局部分析来认识它的整体价值。?

新闻现象各局部要素具有相对独立的特性和作用，在整体中称之为基元效应。一个媒介的各个部门谐调运作，各个部门的合力将要成倍的增长。反之，各个部门矛盾重重，相互冲突不断，特别是经营和编采播部门发生利益掣肘，整体效应就会败落。一篇新闻作品的各局部要素在有机的秩序中往往超出、放大或等于或缩小基元效应或整体效应。这要看各个局部要素如何结构，结构的有机性是否大大超出单一局部的意义。如果把一个很有价值的单一事实淹没在一堆无关紧要的材料中，这个单一事实的新闻价值也会消失，这就是结构效应小于基元效应，即整体之和小于局部。?

新闻的结构效应对整体特性有更大的规定性，就多数情况而言，取消整体结构，还原到各局部要素，新闻的结构效应则会消失。这并不排斥结构效应可以区分为不同的价值部分，也不否定新闻作品的意义必定要由相应成分来实现。但是，局部成分在结构中所实现的结构效应，与它们在脱离秩序状态下所具有的基元效应是不同的。新闻实体的整体结构，赋予个别成分以更新的意味，是一切新闻作品结构特有的性质。媒介批评只有从局部分析探索整体的意义，才能认识整条新闻的功能，同时也才能更真切地认识每个单一事象的特殊含义。正像索绪尔在其《普通语言学教程》中所论述的语言结构一样，“语言是一个相互依存的词语体系，在这个体系中，每一词语的确切意义都仅仅是与其他词语相互储存的结果”。但是，何通过分析局部要素把握新闻的整体倾向，那就要探索记者组合每个单一事实的用意是什么，这些单一事实的相互关系和在整体中的地位如何。?

此外，结构主义批评在把握局部与整体的关系时，明显存在着相互冲实的循环：整体意义要从局部要素的组合中来理解，而局部要素的把握却又须以对整体的理解为前提。这就出现了等级性悖论和整体性悖论。“要想摆脱这个逻辑循环的干扰，批评主体只能对局部与整体的相互关系进行多次反刍性研究，在每一次“反刍”中拂去二者冲突的对峙性因素，最后在最大限度内化解这个怪圈。值得警惕的是，有相当多的批评家对新闻的分析，凭借个人的印象对作品的内容做出粗浅的理解，然后确定主观假设的结论，力求一种完满的“自圆其说”。这种批评是和结构主义的批评方法背道而驰的。?

①林骧华主编：《西方文学批评术语辞典》1版，173页，上海，上海社会科学院出版社，_。

②夏基松：《当代西方哲学》1版，第334页，哈尔滨，黑龙江人民出版社，1983。?

③参见雷内・威莱克：《西方四大批评家》关于英格尔登部分，1版，30页，上海，复旦大学出版社，1983。?

④《叙事作品结构分析导论》，见《外国文学报道》1984年第4期。?

⑤(英)雷内・威莱克：《比较文学的危机》，见张隆溪编《比较文学译文集》，1版，北京大学出版社，1982。?

⑥夏基松译：《当代西方哲学》，334页。?

⑦参见(俄)瓦・尼・萨多夫斯基：《一般系统论原理》，1版，256页，北京，人民出版社，1984。

媒介批评范文 第6篇

前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。

一、“随变”冰品市场分析

1、竞争对手分析

从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的'冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：

重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力雄厚，主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。

劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。

而蒙牛的优势集中表现为：

重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。

劣势：限制于产品技术开发，市场销售掌控能力不足

2、销售渠道分析

配送平台制：即与区域市场内规模较大、络较为密集的二批商（也称之为邮差）结成联盟，厂家提供微型冷库和送货车辆（以人力三轮车为主），并承担一部分冷库的费用和配送人员的工资，条件是加盟配送客户专营厂家产品。同时厂家为每个平台提供一个跑单员，并根据平台的冰柜等营销的数量和季节的不同提供1～4名冰柜管理员。

传统的状二级邮差分销模式：即厂家直接对区域内的上百家批发点送货，由其分销到终端的运作模式。这种模式成本低廉，风险较小，但缺点是管理间接，价格难于控制，对产品的研发要求较高，新品铺市依赖性较强，难以控制批发商的经营重心，无形中给蒙牛的管理提出许多艰难的课题。

3：消费者分析:

冰品的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体

4购买潜力分析

雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。

5.产品特征分析

雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，

在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。

6.广告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。

二、“随变”雪糕广告战略以及广告重点

1、产品差异化战略：蒙牛在产品设计上，高屋建瓴，创造性地采取了两项举措：“一净”着眼于卫生，用的是“加法”，采取了一项足以载入乳业发展史的创举：建起了第一个奶车桑拿浴车间。“一净一稠”。 “一稠”着眼于价值，用的是“减法”：添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础上又剔除掉一定比例的水分，从而使牛奶闻更香饮更浓。

质量优质化战略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是强调“产品等于人品”、“产品质量的好坏就是人格品行的好坏”。

2、产品本土化战略：注重产品乡镇市场本土化开发

3、产品品牌化战略：除了产品本身的改造，还要给相应的心情披上一个相应的包装，不同的样式，只是一点小细节，或许就能给买随变冰激凌的人们带去一分关怀，把产品理念注入在产品品牌的过程中，让受众在接受产品理念的同时接受

了这个品牌。

三、广告诉求

广告诉求

“随变”雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；

借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，诉求着其独特的个性，抓住了受众求新的特点。

随着全球温室效应的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事诉求其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告应诉求一定的故事情节，更能吸引受众观看。

四、“随变”冰品广告定位

1、广告对象定位：蒙牛“随变”雪糕冰品的目标是定位在年轻而有活力的人群，尤其年轻女性，因而在蒙牛冰品品牌内涵中加入一些年轻、活力的元素。而新的宣传定位需要一个独特的沟通载体。如超级女声是一档大众娱乐节目，在观众特别是年轻观众中收视率和参与度都非常高。大量的市场调查证实了超级女声的栏目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

2、与竞争对手的广告对比，伊利的品牌名称及它现在的广告更注重的是感性，一种心理上的感觉，蒙牛则是实实在在的，触手可及的，让你感觉到它的存在，是理性的感觉。伊利让你感受心灵的天然牧场，对时尚的追求，在纷繁混乱的都市中寻求一块净土，安逸、平和、细细的去品味，洋溢着青年男女的都市情怀；蒙牛给人的感觉是真实的存在，来自无污染的大草原，追求天然绿色食品，踏踏实实的走好每一步，为人们奉献更好的牛奶。

3、广告目的:吸引受众的注意，,引导生活,让产品品牌在无形中贴近受众，从而树立产品品牌形象，挖掘产品潜在购买力，带动产品销售，从而为企业带来经济效益。

五、广告策略

1、广告生活化策略：根据随心所变创作广告，把生活容入广告，用广告改变生活。广告的创作首先要贴近目标受众的生活，只有贴近生活的东西他们才有兴趣去看，广告才能起到所要实现的作用。在贴近生活的同时，还要注意引领生活。

2、整合营销策略：与湖南卫视超级女声的合作中，蒙牛酸酸乳改变单纯冠名的传统合作方式，而是更深入地形成栏目品牌产品的联动，全方位的整合营销，使超级女声和蒙牛酸酸乳紧密连接在一起；

3、系列报纸广告。选择都市报连续刊播，直接宣传产品。

4、促销活动。

5、采用电视广告、公车广告、络广告、广播的方式，同时赠送赠品。

6、策略建议：

企业品牌和产品共同作用互相扶持。采取企业力带动产品的方式运做。

在大中城市展开随变旗舰店活动，以推广随变冰激凌及蒙牛旗下其它产品为主要目的，并且打造一个人们休闲的场所。利用随便的常用性拉近与消费者的亲密度，

给蒙牛旗下再填一类产业！想休息了，来随变坐坐！让最喜欢光顾冷饮店的孩子和年轻人增加对产品的熟悉度，、相信随变旗舰店打造成功，对随变冰激凌的打

造会发挥出双重甚至多重效应的影响力

六、广告预算及分配

1、投放的成本按照千人成本计算

2、媒体广告费用预测

（1）、报纸广告：都市报，晚报，晨报等都是每天发行最多的报纸。选择一个报纸连续刊登一个星期增加15%的知名度。费用控制在10万之内。

（2）、电视广告：先由一个地区的区域广告打红以后再推向全国市场。间段性晚上7：30到8：30之间达一分钟至一分半钟的广告。前期费用控制在30万之内。

（3）、公车广告：费用控制在3万之内。

（4）、络广告：间段性在黄金时段放置3个小时的广告就可以。费用控制在50万之内。

（5）、广播：这种听觉广告费用是最少的，费用控制在3万之内。

3、促销费用预测

（1）、赠品费用：在服务节当日,组织活动,让品牌给大众良好的企业形象,赠送印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的手帕,预计需要1000万个赠品，每6毛钱一个预算控制在100万之内。每位当场购买本公司保险服务的客户将获得一把印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的天堂伞，每6元钱一把预算控制在400万之内。

（2）、促销人员费用：现在临时促销员的工资是40元一天加提成。只用双休和大型节假日做。费用控制在5万之内。前期费用在110万之内。

媒介批评范文 第7篇

（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。

（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4）体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

（6）确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

广告公司最重要的职责是评估媒体，向客户推荐媒体，而不是帮助媒体向客户做推销

媒介购买

简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。

媒介购买，也就是媒介代理机构。广告代理的本质是面向广告主和广告媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于双方交易中间人或代理人的主要特点――一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定数额的佣金或者代理费；而广告代理公司不仅要促成甲乙双方交易，还要为其提供让双方满意的专业化服务。

一般都是看哪个客户在哪个公司，投过哪些媒体。偶尔会总结一下为什么这个客户会这么投，和他的竞争对手对比一下。

媒介批评范文 第8篇

平面展开式批评，立足对构成要素做平行的分析，指出每个要素的真伪，介绍意义的分别界划；把作品分成组合要素，指出各自特性，说明事实背后的抽象意义。这种分析方法使人们陷于概念的内含、外延的缠绕，把作品看成是形式诸要素相加之和，难免不损害作品的浑然完整。用主题、人物、情节、语言等具体要素来说明内容与形式，相互间仍然体现不出有效的联系契机，更显得缺乏统一性。为了克服平面式批评的缺陷，西方批评家提出了不少新的要素概念来代替内容与形式，诸如符号与信息、载体与被载体等。雷内・威莱克下面这段话具有相当的代表性：“经过仔细考虑才形成的符号和意义分层结构的概念，正是克服内容与形式分离这个老矛盾。……通过被称为‘内容’或‘思想’的东西，作为作品的形象化意义的世界的一部分，是融合在艺术品结构之中的。……在我看来，唯一正确的概念是一个断然‘整体论’的概念。它视艺术品为一个多样统一的整体，一个符号结构。但却是一个有意义和价值，并且需要用意义和价值去充实的结构”。我们把这一观点移植到媒介批评中来。所谓符号，可能是社会制度影响新闻内容的象征，也可能是各种理念支配记者写作动机的定势，新闻整体包含的意义不能不通过人物、情节或哪句语言表现出一贯的模式，各种社会符号和载体地位决定了新闻作品的一般含义。雷内・威克莱的观点虽然就文艺作品而说的，但它的实质也适合新闻作品“整体论”的“结构”和“意义”，避免了平面分析缺乏有机统一的弊病。?

层次推演式批评，把新闻各要素划分成单向延伸的层次序列，揭示各要素的递进相关性，重建对象的整体性结构。采用层次推演式，划分出从里到外延伸的五个因素：主题意义――材料组合――存在要素――叙述方式――语言运用，体现新闻结构的全部内容。层次推演显现为一种直线运动的系列程序和因果链，缺少横向的开放性，因此，结构批评有必要选择一个全方位的立体视角。无论怎样界定新闻的特征，都不能忽视新闻主观世界对客观世界的语言表达形式；新闻是记者根据一定规则选择出来给受众收阅、感知和评断的信息。从这两点可以引伸出新闻实体构成的两条线，一条是对象内容语言物化线，一条是主体情意交流线，新闻实体恰好处于这两条线的垂直点上，其四端指向是四个基本要素，构成一个作用“场”。场的合力规定着新闻实体的全部内容，也规定了分析新闻实体的四个基本视角。用这种理论分析新闻作品，可以表达新闻含义受制于多种外在因素的作用。?

报道对象的语言物化线，构成新闻实体的事态链，主体情意交流线则形成新闻实体的意义功能。新闻实体的这一运动过程呈现为材料信息――传达方式――事象显现――功能意味等层序递进，与社会系统有着惊人的同构性。其中，材料信息来自社会，和社会生活样式及体制的封闭或开放有关；传达方式受到传播对象、传播体制的限制，决定主体的方向――新闻的采写意图、记者的情意表达，新闻的功能是指对社会的作用，受众能否接受，以及如何接受，等等。由此看来，分析新闻的构成内容包括：生活世界、采写世界、实体世界、受世界。全面评价一篇新闻作品或媒介状态，不是仅仅就媒介行为本身，而是通过对外部的分析考察，认识新闻内容结构的各种属性。?

时代与媒体制度，对于新闻作品来说也是外部结构，这是指根据语言的特征来断定印在纸张上的文字究竟告诉我们什么。由此组合起来的意境、暗示，是批评家常说的那种象外之象、象外之意，使新闻价值有自我完成、自我实现的内在机制，从而能够满足受众对生活追求的期待。批评媒介活动是要把意义展示出米，探索从结构到意味、再到意义这一转化过程。