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1. 栏目背景和宗旨
随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位，电视栏目策划方案。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。
我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典
2. 定位
有一定知识，文化修养的年轻人
3. 播出时段
《创意经典》栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。
每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟
每晚 9：50~~10：20 （首播）
次日中午1：00~~1：30 （重播）
4. 栏目过程
1．《名剧广场》： （10’）
主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧
5分钟一部，每期共2部
其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。
2.《每日经典》： （10’）
每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。
可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在
3.《创意高招》：
生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想
此栏目可按记者采访的方式进行
可加入一些动画（关于本期构想内容的）
此栏目需不断革新内容，不可固定太死
4《城市一角》：
一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。
5. 主持人风格
一男一女主持人搭档
气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。
6. 节目风格
节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。
7. 工作人员构成
主持人 2名 记者（外景主持） 若干人
摄像 5名 编导 若干人
一、强化宣传引导，媒体影响力、公信力进一步增强
2、精办节目栏目，策划创新能力明显增强。一是增强广播节目宣传服务性。汽车台、交通台继续保持节目服务性、本土化和互动性，贴近生活、服务百姓、不断创新。《政风行风热线》强化《百姓声音》，增加“回音壁”栏目，畅通热线接诉、督办回复，共接到群众来访来电1647件次，已回复1596件次，回复率达97%，用实际行动践行群众路线。二是加大新闻栏目创新改版力度。《新闻》强化与县市区联动，提升采制播出时效；《直播》新设《面孔》子栏目，挖掘当事人背后的故事；《三峡夜航》《为爱启航》栏目播出后影响大、反响好。推出《2014飞越新》大型系列报道，播出11个专题。特别节目《那些事儿》，以文史纪录的方式，对一百多年的发展历史进行梳理旅游商务频道结合频道栏目定位和改革创新实际，不断对频道栏目进行改版升级。三是推进旅游商务频道栏目创新调整。加大新频道作为创新“试验田”的分量，将更多的镜头、话筒对准群众，栏目节目质量进一步提高。推进新频道栏目创新调整，旅游商务频道获得了全市宣传思想工作创新奖；课题“市州电视台转型与突围——广电打造旅游商务频道的思考与探索”获市级二等奖，并作为市十大科研成果推送到省社科联参评；今年，旅游商务频道新推了“生活圈”等栏目。
3、开展各类活动，媒体影响力逐步扩大。一是圆满完成全国、全省和全市各项重大活动任务。全力做好全国道德模范巡讲、全省最美家庭颁奖大会、省全民阅读、 2014年屈原故里端午文化节、长江钢琴音乐节暨艺术节、市运会、远安诗画系列宣传、“首届市中小学生汉语言文化知识大赛”等活动直录播工作，有力的提升了的知名度和美誉度，得到了市主要领导的批示和肯定。推出《舌尖上的安全》、《转变工作作风》两场《电视问政》直播节目，畅通民意渠道，开展舆论监督，服务大城建设。二是积极办好各项传统品牌活动。2014年春晚获得省“春满楚天”文艺展播一等奖，特别节目《大城崛起问政》入选2013年省电视艺术十件大事。三峡广电年货直销会、“3·15”活动、三峡广电家居文化节、家电TV团购、三峡国际车展、秋季车展成为惠及百姓、服务民生的有效平台，实现了经济效益和社会效益“双丰收”。三是大力开展各类媒体公益服务活动。《新春第一课》在全市中小学播出，30多万中小学生集中收看，平民英雄、榜样力量的德育之风吹进校园。“给困难家庭送年货”募集爱心捐款和物资30万元，惠及300多户困难家庭；连续第五年开展的“爱心满书屋”活动募集爱心物资20余万元，再创历年新高；政风行风热线大型直播、“关爱留守儿童爱心公益活动”、“出租车免费接送高考学生”等活动汇聚爱心、扶残助困，展示了责任媒体的良好形象。颁奖晚会、大爱慈善晚会、三峡广电首届大型招聘会、十佳小巷总理评选、主持人进社区、市首届少儿歌唱比赛、“市青少年方言擂台赛”等活动反响大、效果好，受到社会各界高度评价和省市领导的充分肯定。
二、推进事业发展，广电覆盖面、传播力进一步扩大
三、狠抓经营开发，产业营销力、增长点进一步凸显
一是面对经济下行的压力，实施媒体经营改革，创新广告经营模式，做大做强传统广告业务；二是按照事业与产业、宣传与经营“两分开”原则，从机构、机制、战略上推动成立广电集团，继续抓好集团组建前期工作。目前，我们已明确了集团目标、发展战略、机构架设、核心业务、重点项目和集团组建步骤，制定出集团组建初步方案报市委、市政府领导；三是狠抓重点项目。“三峡之星”综合体项目已进入选址的最后阶段，文化创意产业园项目土地、规划、设计等工作进展顺利，力争尽快开工建设。文交所正在筹备成立农交所，全力打造产权交易所和区域资本中心，2014年交易额突破10亿元。26集动画片《中华鲟历险记》继获得“金熊猫”奖后，入围中国文化艺术政府奖第二届动漫奖最佳动画片电视片奖。下一步，将重点做好动漫图书出版、电影版拍摄制作、手游及创意衍生品开发等工作。广电新媒体项目进展顺利，无线传输平台和无线数字电视正在抓紧论证规划，三峡手机台、CMMB手持电视用户稳定增长，超过11万户。广电项目带动、多业并举、协调发展的产业创新发展格局已然显现。
[关键词] 频道 名牌形象 维护 创新
在电视频道的竞争步入了品牌竞争的时代，各个电视频道都要找准自己在市场中的定位，树立起与众不同的品牌形象，才能吸引受众的眼球，使自己更好地生存和发展。创名牌不容易，守名牌更难，不能认为名牌形象一经树立就可以一劳永逸，而忽视对名牌形象的维护和创新，曾经有一些名牌栏目和频道因为不注重维护和创新而昙花一现。所以，在电视频道的名牌形象树立起来之后，还要及时地对名牌形象进行维护和创新，以使频道有旺盛的生命力，牢牢地占领住市场。
电视频道的维护和创新是不同的两个环节，他们之间的关系实际上就是“变”与“不变”的关系。维护是“不变”，就是要保持电视频道在受众心目中已经树立的名牌形象，使频道有一批忠实受众并使他们不流失，这种方法比发展新受众的费用要低得多，而且效果要好得多。创新是“变”，虽然已经树立的形象要维护，但受众的需求毕竟是在不断变化的，如果只是因循守旧，不知革新，势必会被其他频道迎头赶上，最终被市场所淘汰。所以在保持原有形象定位不变的基础上，频道必须进行适时的创新，以更好地满足市场和受众的需求，为自己赢得更好的发展空间。任何频道都要处理好“变”与“不变”的关系，在保持名牌的相对稳定性的同时，适时地进行创新，以适应时代的需要。
一、电视频道名牌形象的维护
对频道名牌形象的维护是频道形象树立之后要做的首要工作，可从以下方面着手：
1.保护商标，维护产权
一个具备商标维权意识的电视媒体在维护自己利益时，要做好电视频道和电视栏目的形象保护。
对电视频道而言，频道的台标就是频道的商标，“今天，电视台面对的竞争压力使‘台标’的含义早已不再是政府管理各个频道的行政编号，它实际具备商标的价值和内涵。”因此，要保护台标不被仿冒，就要将台标申请为注册商标，以受到法律的保护。北京卡酷动画频道在保证品牌延续性时，就提出了“台标商标化管理”的概念，将“KAKU”标志进行最小限度的简化，便于其作为商标使用，这就为保证频道品牌的一贯性打下了制度的基础。
对电视栏目而言，栏目的标识就是栏目的商标，也要对其进行维护。河南卫视的“梨园春”栏目是一个名牌栏目，它的标识是栏目形象的代表，但河南卫视伊始没有对其进行商标化管理，所以在市场上就出现了很多打着“梨园春”旗号的产品，对其形象造成了损失，“梨园春”不得不在每次的节目中提醒观众不要上当受骗，这是在栏目商标化管理上的一个负面个案。
2.建立品牌管理机制
对品牌的维护应该建立起长效的品牌管理机制，这才有利于品牌的长远发展。品牌管理机制的建立可以从两方面着手，一是名牌栏目管理机制，二是频道管理机制。
名牌栏目是电视频道的支柱，频道借助这些名牌栏目树立起频道的名牌形象,同时也要注意对这些名牌栏目的维护,使其能长久不衰。中央台一套的新闻联播、春节联欢晚会,历经几十年发展依然在受众心目中有无可替代的地位，这与名牌栏目的维护是分不开的。名牌栏目管理机制包括栏目制片人制、策划机制等。栏目制片人制要求栏目制片人对栏目负责，使栏目制作团队有严格的质量意识,同时通过栏目淘汰机制促使栏目制片人有危机意识,从而能够带领团队做出更好的节目。策划机制的建立是为了“在一套稳定的策划机制保障下,为客户建立切实有效的频道或栏目向观众售卖的途径，策划人或策划机构的点子才能给电视媒体带来价值,从而体现出其自身的价值。”中央台的《艺术人生》栏目的成功与它长期稳定的策划机制是密切相关的，它的每一个选题都要召开三轮策划会，实行流程控制,保证了栏目平均节目的高质量。
第一招：抓策划、找定位，纲举目张有方向
俗话说：“凡事预则立，不预则废。”策划如何，一定程度上影响节目的走向，关乎节目的存亡。节目创办之初，就要做好前期策划，找准栏目定位。因为它直接关系着栏目的个性特色和发展方向。做新闻还是做专题？还是二者结合？是传统做法还是时尚做法？这就需要我们认真思考，充分做好策划准备工作。
为了给栏目准确定位，尽管我们当时人手紧（加上主持人一共才3人）、时间紧（3月份栏目组才组建，5月份就要求节目播出），但是我们还是花了一个月来做节目调研和策划工作。一是走访调研本地农民朋友，了解他们的节目需求；二是查阅做好农业节目的相关调研文章，集思广益；三是观摩学习其他对农节目，借鉴吸取别人经验。像荆州台的《垄上行》、山东农科的《乡村季风》、吉林卫视的《乡村四季》、河北电视台的农民频道、山西卫视的《黄土地》等，我们都一直跟踪学习，各取其长，为我所用。
通过走访调研，我们发现农民朋友最需要的是种植、养殖技术，最渴望的是致富信息和服务，最关注自己身边的人和事，同时通过节目娱乐放松一下自己的心情。最后我们决定把栏目的定位放在技术服务为主，兼顾休闲和娱乐，确立了“走进农家，服务三农，做农民知心朋友”的节目宗旨。
有了明确定位，为我们接下来的节目板块设置、节目形式、节目包装等方面的方案策划定下了基调。现在看来，前期的策划工作太重要了，让我们少走了不少弯路。
第二招：抓选题、接地气，因地制宜搞服务
农民很实在，也很实际。要想得到他们的认可，就必须让节目接地气，在选题和服务上下功夫。农民需要什么，关心什么，我们就想什么，就做什么。也许我们的节目资源不如中央台、省级台丰富，但是我们也有我们的优势，那就是我们距离老百姓最近。说的都是农民身边的事，聊的都是农民身边的人。一些本地的致富典型、种植养殖技术等等都是节目好的选题之一。实践证明，这类节目时效性强、借鉴性强，贴近实际、贴近生活，很有看点，也很受老百姓欢迎。
与此同时，我们还利用栏目搭建服务平台，大打亲情牌，拉近与观众的距离。一方面开通了栏目热线，实行24小时值守；另一方面开设了《农家百事通》板块，把观众反映的问题归类整理，并找相关专家解答后在板块中播出。既帮助老百姓解决实际问题，又丰富了节目内容；既为我们提供了新闻线索，又为节目做了收视反馈
2008年6月，我们接到观众热线，反映杏子丰收却出现卖果难的问题。针对这一现象我们及时进行了深入采访。节目播出后，得到了良好的社会反响，不少热心观众和客商打来电话表示关注和关切，杏子也在一周之内销售一空。 2009年7月，蓬莱遭受特大暴雨袭击，农作物水淹严重。我们及时找到有关专家，采访制作了暴雨后的葡萄、苹果、樱桃等果树的管理，并打破常规，进行了四次重播，为果农提供了科学的雨后管理方法。
如今，“农家有啥事，就找《乡村行》”已经成为了许多农民朋友的口头禅。大家都说《乡村行》的节目不仅内容实在，而且及时管用，它提供的市场信息、实用技术等，基本涵盖了我们蓬莱农业生产生活的各个方面，我们非常需要。仅2011年，栏目组就累计接听观众来电3200多个，接收短信1900余条，帮助农民解决解答实际问题1600多个。
第三招：抓形式、强看点，寓教于乐显活力
形式是为内容服务的，形式的运用往往影响着节目的收视效果。既然农民朋友既需要技术知识又需要娱乐休闲，为什么我们不可以把节目做的轻松活泼一点？寓教于乐一些？为此，我们侧重在以下三方面打造节目表现形式。
一是主持本土化。我们采用了本地出生的主持人，并且从主持到采访，从导语到解说，都采用蓬莱土话。同时，节目主持也尽可能采用了外景主持报道方式，上村庄，进农家，把节目主持放在农家小院、田间地头，拉近主持人与观众的距离。
二是节目趣味化。我们每期节目的开头，都设计一段噱头，采用说相声的方式，由主持人和搭词的两个人引出节目内容，代替传统的节目导视，让节目一开始就能吸引住观众。同时，我们还注重在节目中设计一些表演情节，让节目更加鲜活生动。比如我们曾经做过一期《川盛苹果园里学套袋》的节目，主要介绍苹果套袋技术。如果按传统的做法，就是请专家上地头讲解录制。但这样做未免俗套枯燥，估计没几个观众看得下去。可这类节目又确实是老百姓需要的。如何解决这个矛盾，答案只有一个，就是创新形式，寓教于乐。我们当时的做法就是让主持人川盛充当一位不会套袋的果农，让他在果园学习套袋技术。结果可想而知，技术动作错误百出，让观者忍俊不禁。然后让专家来点评、纠正，这样节目做得既轻松活泼，又到达了传授知识技术的目的。节目播出后，许多观众打来电话说，原来我们也犯了川盛同样的错误。
三是包装个性化。我们充分运用动画、字幕、音乐等趣味化的元素，努力使节目做到轻松一点、活泼一点，打造属于自己的视听形象。我们设计的“主持人头像动漫”角标如今成了节目的标志。记得节目开播时，许多观众都没记住我们的栏目名称，却记住了这个摇头晃脑的动漫角标。
在片头音乐、背景音乐的选择上，我们也力求乡土化、人情化，尽量考虑到农村观众的年龄，多采用民间小调、欢快愉悦的曲子。我们的《农家百事通》板块中使用的背景音乐《泉水叮当》，不少观众朋友都说不仅曲子好听，而且一听音乐，就知道是《乡村行》的观众互动节目开始了。
这些形式上的改变，既拉进了节目与观众的距离，又提升了节目的亲和力和可看性。像我们的主持语言、动画角标、节目音乐等都成为了栏目特有的元素符号，为老百姓津津乐道。
第四招：抓活动、树品牌，扩大影响出效益
如今活动类的电视节目，无疑是各级电视台最火爆的节目之一。像《超级女声》的海选活动，不仅让湖南卫视出足了风头，抢够了眼球，也赚足了银子。难怪有人说活动是电视台提高节目收视率和市场竞争力的一大法宝。
从2009年开始，我们在做好常规节目的同时，便开始尝试让活动与栏目对接，策划一些与栏目定位相关的活动。4年来，随着“《乡村行》热心观众联谊会”、“苹果套袋大赛”、“葡萄品质大赛”、“农民演员海选”、“文艺下乡百村巡演”等一系列活动的展开，让我们实实在在感受到了活动对栏目发展带来的好处。
一是丰富了节目内容，带动了节目创新。《乡村行》自开播以来，围绕服务“三农”的节目定位，一直比较注重节目内容的时效性和实用性，比如果树如何预防倒春寒，如何搞好果树各个时期的肥水管理、病虫害防治等，但这类节目技术性强，很容易做成讲座式节目。2009年5月初，正是蓬莱苹果套袋的季节。以前我们也做过苹果套袋技术方面的节目，虽然效果不错，但又不能老用以前的套路。能不能换个形式来做这个技术类节目？很快一个举办苹果套袋比赛的策划方案形成。找果园场地、制作宣传片、联系赞助商，一个完整的活动前期方案很快敲定。不久“富民杯”苹果套袋大赛就在村里集镇成功举行。没想到活动吸引了100多名农家妇女参加，600多名群众观战。专家评委们则从套袋数、扎口质量、外观及底口质量、不损坏果实等技术环节，进行现场评判和讲解。事后，很多农民朋友都说这种方式好，既好玩，又能学知识，比单独坐在家里看技术讲座过瘾！原来技术也可以通过活动表达，还一点不耽误我们做节目，让我们第一次尝到了活动带来的甜头。
二是拉近了观众距离，赢得了群众口碑。观众是上帝，只有赢得观众，才能赢得栏目的发展。每次节目播完后尽管都是晚上九十点钟了，但还是有不少观众打来电话，谈看完节目后的感受，指出节目中的不足，这使我们感受到了农民的热心及对我们栏目的喜爱。
2009年3月，在《乡村行》开播一周年之际，我们就开始酝酿策划，能不能搞个什么活动，一来回顾总结一下经验和不足，二来听听观众对栏目发展有什么好的意见和建议。当时最先想到的就是找几个热心观众举办个座谈会，但又觉得这样接触到的观众还是较少，不能最大限度地让更多观众参与进来。最后我们决定策划举办一场热心观众联谊晚会。当我们举办联谊会的宣传片播出后，没想到得到了许多热心观众的响应，许多观众都表示哪怕自费也愿带节目参加我们的联欢活动，观众的热情让我们感到惊喜和意外。
2009年4月，《乡村行》节目开播一周年热心观众联谊会如期举行。栏目组全体编创人员、部分专家代表和从全市各村赶来的一千多名热心观众齐聚一堂，共叙栏目发展。联谊会上，不少现场的热心观众对节目提出了许多中肯的意见和建议。农民朋友还表演了自编自演的歌舞《感谢党的好政策，我们的生活比蜜甜》、三句半《三农政策好》等节目，用发自肺腑的声音、感谢党和政府出台了新农村建设的好政策，快板《夸夸电视台》、《农家老太夸农科》、三句半《寻找致富路》等节目对本台一年来创新创优、特色办台、丰富荧屏等工作给予肯定，表达了群众对《乡村行》节目的喜爱。热心观众还向栏目赠送了“农民挚友、致富金桥”的锦旗和“支农乡村行、助农行乡村”牌匾。
没想到观众的参与热情这么高涨，这让我们更加坚定了把“活动”与栏目结合在一起的信心。这次活动结束后，我们决定今后每年都举办一场热心观众联谊会，以感谢观众朋友对我们栏目的关心、支持和厚爱。如今，成功举办三届的“热心观众联谊会”，已经成为了栏目与观众朋友情感联络的纽带，成为了栏目与观众友谊的见证。
三是扩大了栏目影响，树立了栏目品牌。自从第一届热心观众联谊会举办后，就有不少观众打来电话，问下次什么时候搞活动，也好让他们登台一展风采，观众的热情确实让我们感动，但联谊会也不能天天搞，怎么满足观众的这份热情呢？能不能学习借鉴别的节目，来个农民演员海选？然后也组织一个农民艺术团去下乡演出，扩大一下我们栏目的影响力？其实，通过第一届联谊会我们就发现，农村还是有相当一批多才多艺的文艺爱好者，甚至不乏才艺超群者，只是因为他们缺少一个展示自我的平台和机会而已。
2009年6月初，我们最终确定活动思路， 2009年7月，“宝祥技校杯乡村行首届农民演员选拔赛”就拉开了帷幕。经过紧张比赛，52个节目脱颖而出。2009年8月，《乡村行》农民业余艺术团成立暨“乡村行·农家情”三下乡活动首场文艺演出便在刘家沟镇马家沟村举行。市里分管领导和一千多名观众共同观看了演出。活动结束后，市领导对这种“媒体搭台，群众唱戏”的做法给予了充分肯定。很多观众看完录播节目后，也表示要报名参加乡村行农民艺术团，他们说：我们不图名不图利，只图一个乐呵！
通过这一系列的活动举行，不仅扩大了栏目的影响，而且还体现了媒体的社会责任担当，满足了农村群众文化生活需求。让我们认识到了举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动，无疑是栏目提升品位、塑造品牌的有效途径。如今“乡村行农民演员海选”、“乡村行.农家情”文艺下乡百村巡演等已经成为了栏目的品牌活动，成为了农民朋友的一道视觉盛宴。
四是增强了广告吸附力，带动了栏目创收。如果说在栏目发展初期，举办常规化的活动，是为了更多地扩大节目影响的话，那么当一个栏目逐渐在本土受众中成长为具有一定影响力的品牌时，“活动”的广告吸附力也就凸显了出来。几年来举办的20多场活动，我们依靠市场运作，采取商家冠名赞助的方式，不仅解决了活动经费，还为广告商开拓了一个新的营销市场。当然，也为栏目提供了新的创收途径。
栏目与活动的联姻，的确魅力无穷。注重大型活动策划，打造一个多元立体的栏目品牌经营平台，勿庸质疑对于扩大栏目品牌和影响力有着强大的助推作用。
尊敬的领导：
您好！
当您翻开这一页的时候，您已经为我打开了通往机遇与成功的第一扇大门。感谢您，百忙之中抽空阅读我的材料。
我是河北大学影视艺术学院的一名大三学生，我想通过实践来更好的运用我在学校所学到的专业知识。
三年来，在师友的严格教益及个人努力下，我具备了一定放入专业基础知识，系统地学习并掌握了与影视有关理论；在动手能力方面，我也具有了一定的软件运用的能力。同时，我利用课余时间不断的去看电影，充实了自己电影的观看量，也培养了自己影视鉴赏的水平。此外，我还积极地参加各种社会活动，抓住每一个机会，锻炼自己。
大学三年，我深深地感受到，与优秀学生共事，使我在竞争中获益；向实际困难挑战，让我在挫折中成长。祖辈们教我勤奋、尽责、善良、正直；影视学院培养了我实事求是、开拓进取的作风。我热爱贵单位所从事的事业，殷切地期望能够在您的领导下，为这一光荣的事业添砖加瓦；并且在实践中不断学习、进步。
在您即将读完这份材料之际，有几句话想对您说：我是一个来自河北正定的的女孩，古城给了我健康的身体，古城人特有的气质铸就出我努力好学与勤奋上进的精神。多年来所受的教育与锻炼也使我能够适应这个飞速发展的社会，衷心希望毕业后能为贵公司效力，为贵公司的事业发展贡献我的才智。不必在乎我曾取得什么，请关注我的未来！
最后，再次感谢您阅读此信，愿贵公司兴旺发达！
敬礼！
求职人：×××
20xx年xx月xx日
一、重主题，促外宣
即注重主题宣传教育，促进外宣工作上台阶上水平。
（一）围绕中心工作，着力做好主题宣传报道工作
紧紧围绕市委提出“保增长、抓转型、重民生、促稳定、强党建”，扎实推进“六区联建”、“六城联创”的工作大局，始终坚持“团结、稳定、鼓劲和以正面宣传为主”的方针，弘扬主旋律，打好主动仗，切实做好各阶段主题宣传报道活动。要集中力量、精心部署、开辟专栏，积极宣传我市学习实践科学发展观、贯彻十七届三中全会精神、建国60周年等重大主题活动。要发挥广播电视特点，整合新闻资源，精心策划，周密安排，积极宣传我市推动社会主义新农村建设、和谐*、法治*和文化大市建设等的具体举措和成效，多层次、多角度地报道，拍摄制作一批贴近群众生活实际的优秀的广播电视作品，切实反映*人民的精神面貌，为我市的经济社会发展和构建和谐社会，营造良好的社会舆论氛围。
（二）围绕“三贴近”要求，着力推进宣传创新工作
宣传创新是一项长期的任务，也是紧迫的现实课题。按
照“三贴近”要求，着力于宣传报道形式、内容的不断创新。
一是优化栏目结构，着力打造品牌栏目。结合工作实际，凸现地方特色，调整栏目结构，加强栏目力量，着力打造民生节目；强化“服务百姓、疏导交通、引导受众”的栏目宗旨，利用广播快捷的优势，着力打造交通广播直播节目，充分发挥《与你同行》节目的专业性、服务性和互动性。使《民生快递》、《与你同行》成为深受观众喜爱，在我市乃至*市有一定知名度的栏目。优化方言栏目组合，增强节目时效性，发挥方言优势，打响方言品牌。要着力抓好广播、电视自办、联办节目质量，办出专栏特色，注重品牌建设。进一步加大党建、生态、农业、健康和法制等广播专题节目的宣传报道力度，廉政、党建、_等电视联办节目，要紧贴各部门的宣传要求，出色完成宣传任务。聚集精干力量，深入全国各地，继续拍摄《天下*人》大型电视系列片；强化对农栏目等为群众服务节目的专业化、精品化和大众化，增强节目的可视性和可听性，提高栏目的凝聚力和影响力，打造若干个在*市乃至全省有一定知名的品牌栏目。
二是坚持以人为本，着力强化舆论引导。拓宽宣传报道内容，创新宣传报道形式，进一步转变作风，打破节目制作局限，走出演播室，深入基层、深入群众，深入实际，用群众语言和群众喜闻乐见的方式说话，增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。认真做好日常新闻报道，加强宣传先进典型报道力度。稳妥地做好突发性新闻事件、群众性事件和社会热点问题的正面引导，畅通信息渠道，通达社情民意，充分掌握舆论动态，宣传报道做到贴近百姓情感。加强监督性新闻报道，强化节目导向，体现人文关怀，提升媒体公信力。
三是举办大型活动，着力扩大社会影响力。围绕市委、市府工作大局，适时组织开展群众参与广泛的文化活动，拉近与观众的距离，提升节目栏目的社会知名度，扩大广电社会影响力。
四是完善用人机制，着力推进机制创新。进一步完善栏目制片人制，实施制片人竞争上岗，职工双向选择的用人机制，努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。进一步挖掘工作潜力，明确人员编制，完善绩效工资制，充分调动职工积极性。
（三）围绕“争先创优”目标，全力做好外宣工作
制定计划，明确责任，确定目标，切实提高外宣和节目创优工作，要加大外宣工作力度，加强与省内外电视媒体合作，拓宽对外宣传渠道，扩大业务交流，确保重要报道在中央、省、市级电视媒体录用率有较大提高，外宣成绩力争在*市领先，名列全省前茅，着力提高*在外的知名度。把创优作为全年的重要工作，努力争先，创优成绩上一个新台阶。
二、聚财力，攻重点
即开辟新业务，培育新的经济增长，聚集财力、增收节支、打好重点建设项目攻坚战。
背景分析：
当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
企划动机：
就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。
节目设定：
一、节目名称：
《相约花戏楼》之我爱唱戏
二、节目类别：
全民参与的一档戏曲歌唱节目
三、节目主旨：
推广戏曲，弘扬传统文化
四、节目目标：
为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会
五、节目定位：
为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台
六、节目形态：
年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目
七、节目内容：
推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。
节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。
观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。
评委打分，综合参赛者的表演进行打分，由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决赛。
八、节目特色：
融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。
九、节目风格：
睿智轻松
十、主持人串联风格：
有才气，稳重之中不失幽默
十一、节目长度：
60分钟每期
十二、单集节目构成：
片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定
十三、播出时段：
十四、播出次数：
十五、节目集数：
21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。
十六、单集晋级安排：
前16集每场设立两个晋级名额，17-20集每场设立一个晋级名额，21集决出总冠军。
十七、参赛者节目安排：
为增加节目的可看性，可对参赛者表演的节目，由专业人士进行适当的辅导和修正。
十八、参赛者服装以及化妆安排：
由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。
节目宣传：
关键词 法制栏目 品牌化 发展 电视节目产业化
随着电视事业的不断发展，法制类电视节目在近几年中呈现了爆炸式的发展，先后出现了一批以中央电视台《今日说法》栏目为首的以描述案件发生过程，当事人心理状态的纪实类、庭审型、谈话说法类节目等。截至2004年底，全国有固定播出的电视法制节目已超过200个，法律专业频道10多个。于是有人提出了顺应市场需求的电视产业 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的总体规划，“品牌效益”也越来越受到电视人的关注。从而，怎样促进电视节目产业化的发展，努力推动电视的品牌化进程成为历史的必然。
一、提炼鲜明个性，努力培育自有品牌
二、优化品牌文化与栏目品质的打造
打造电视品牌栏目，必须赋予它浓郁的文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的文化品质和人文精神的电视栏目，才具备了竞争力。可以说文化是品牌栏目的核心竞争力。
长期以来，法制类节目往往局限于对案件的描述上，案件发生的社会背景、犯罪嫌疑人的犯罪动机和心路历程等深层次的东西挖掘不够，对事件的报道停留在就事论事层面。选题上也仅仅局限在诉讼及民事案件上，内容多是罪与罚、守法与违法相关的事情以及政法部门的工作情况和人物事迹。实际上这种报道应称为“政法报道”，而不是“法制报道”。法制节目今后的发展方向应该是多元的，所谓“多元”，我们的法制电视节目要建立“大法制概念”。要针对普通百姓面临的法律难题，在节目中为观众解疑释惑。在提升人们的收视欲望，提升节目的历史厚重感，从而体现出引领先进文化潮流的本质，关心社会大众、关注社会变革，引导广大观众重新建构高尚的人生观、价值观和思想道德情操的较高的栏目品质。相对而言，内容腐朽平庸，格调底下庸俗的电视节目一定与“品牌栏目”的称号无缘。
三、品牌节目视觉识别系统的建立，为营销传播提供便利
首先，所谓外包装的片头、片尾、片花及标志音乐、栏目log的设计上，它不仅具备识别功能，还能在栏目的形象宣传上起到一定的作用，更为贴切的展示出节目的特色和精神风貌。这种外在包装在传播中给受众形成一种心理暗示，就像一看见橙色就想起了湖南卫视，一看见转动的地球就想起了《新闻联播》一样。
其次，成熟的个体形象设计。现在国内的栏目大多数走的是制片人负责制或编导责任制，而西方国家的电视栏目很早就走上了主持人负责制。可以说，一个具有收视率的栏目可以把主持人聚焦为一位明星，反过来一个明星主持也可以通过手中对它的认同带动起一个栏目的收视。这时候，主持人不再单单是个说话的工具，而是一种思想的表达，一个好产品的商标。在同类栏目中，一个成熟的主持人形象树立，势必会成为一个栏目品牌营销中的一大亮点。例如江西卫视的《传奇故事》，主持人金飞一如节目平淡朴实的风格，没有过多的装扮，语言诙谐幽默、智慧中还有那么点狡黠，简单随意、亲切自然，显露出洗尽铅华之后的质朴之美。故事最后入木三分的点评，彰显出主持人深厚的社会阅历和文化积淀。这时的主持人不再是“教条”的工具，而是以一种“润物细无声”的姿态向人们传递着一种爱与真诚。
四、加强互动，增强法制栏目的服务性，实现效益拓展
长期以来，中国电视就一直缺失对受众的研究与开发。在西方，媒介业非常重视对受众的调查研究，美国电视业在历史上很早就有“受众本位”的意识。美国电视业机构常委托各种调查公司通过开展系统化的受众研究，通过优化媒体组织体系和业务流程，提高受众满意度和忠诚度，提高媒体效率和利润水平的工作实践，达到竞争致胜、快速成长的目的。正是有了科学的受众管理，传媒才有了提供增值服务的可能。与此同时传媒不只是提供信息产品和附加服务，还为媒体自身附加受益的来源进行拓展。对于法制类节目来说，可以提供有偿的法律支持服务，这种运作可以是栏目组独立做，也可找到协作机构一起做，实现品牌和服务的拓展。
五、科学管理，努力培养高素质的法制节目采编人才
在国内电视法制领域，不少频道和栏目不注重采编队伍的长期培养，为解燃眉之急，往往从其它栏目临时抽调或者招聘专业法律人才，匆忙组队，导致“扛机”的不懂法制，做出来的节目法理性不强；而懂法律的又没有电视常识，拍出的节目欠缺观赏性，成了个案陈述或者电视新闻。随着国家法制建设的加强，从国家到每一个公民都离不开法律，法制宣传也已经成为电视宣传的重要内容，因此，我们要把法制节目制作队伍建设作为一件刻不容缓的事情，着力培养一批专门的电视法制宣传人才，使电视法制节目向更加深入、更加专业化的方向发展。
参考文献：
[1]李矗.法制新闻报道概说[M].中国广播电视出版社,2002,2.
近年，随着各大电视台纷纷推出美食栏目，其美食栏目的火爆程度，在一定意义上也反映商家对于此类栏目的参与性提高，同时，也反映了随着现代生活水平的提高，人们对于美食的追求也逐步提高。
“食在广东,食海鲜在湛江”。 2月3日,中国烹饪协会向湛江市政府发来传真,正式命名湛江市为“中国海鲜美食之都”。这是国内首个被授予这一殊荣的城市。
虽然湛江海鲜以平靓正出名，但哪个地方哪个品种的海鲜出名？哪个酒家的做法美味？有什么特色的招牌菜？不要说其他城市的人不知道，就连我们本地人都不一定知道。如果长期缺少文化包装和媒体关注，湛江市这个“中国海鲜美食之都”冠名不久就会淡出人们的视线了。
本档节目就是要本着以沟通交流美食资讯，让美食与健康相伴的原则，不仅是城市餐饮文化的宣传者，更要做社会健康饮食的引导者。
栏目设定
一．栏目名称： 《美食集结号》
二．栏目宗旨：将湛江市最好吃的美食介绍给电视观众，内容以本土海鲜为主，兼容本地街边和异地特色美食，让观众在收看节目的同时，了解湛江的传统的美食文化和最新的美食潮流资讯。
三．栏目风格：将实用性、娱乐性与互动性融为一体，实用性就是通过节目主持人的介绍，带领观众寻找最鲜美的食材（如硇洲岛的鲍鱼、龙虾；吴川芷寮所产膏蟹；官渡的生蚝；还有海参、瑶柱、东风螺、花蟹、花螺、沙螺、花甲螺、青口螺、扇贝、等等各类海产）；而且季节不同各地区出产的和出海捕捉回来的海产品又不一样。为丰富美食栏目的趣味性，自编与美食有关的情景剧和游戏，用意在于娱乐过程中，获取与美食有关的文化，让观众笑过之后对节目和美食留下深刻的印象；通过各种形式让观众参与到节目中来，达到提高节目的收视率。
四．栏目形式：《美食集结号》栏目设置为杂志型双周刊。
按照加大节目信息量和报道深度的原则，整个栏目设置为杂志型的若干板块。考虑到各种实际情况，栏目开始按两周一期进行运作，待时机成熟后，再实行一周一期运作。
五．栏目长度： 栏目总长度为20分钟。
20分钟包括有：节目时间17分钟，前中后广告时间3分钟。
六．栏目内容： 《美食集结号》栏目包括
《食材搜搜搜》、《美味我尝先》、《健康美食小讲堂》、《每期一道
招牌菜》、《吃在湛江》等小版快。
《食材搜搜搜》---搜索本地食材，由主持人和嘉宾一起亲自寻找或动手采、摘、挖、买最新鲜最便宜的最有湛江市区（各县、市区）特色的食材，此是幽默版块，将结合小游戏、情景短剧等形式，用轻松、愉快的方式向观众推介本地食材。
《美味我尝先》---上一版块搜罗到的食材，制作成美食，由主持人和嘉宾一起品尝，可结合一些互动环节，用最轻松、最贴近观众的方式将食物的美味介绍给观众。
《健康美食小讲堂》---由嘉宾主持（徐青）扮演“食博士”以情景剧的形式，向观众介绍健康美食的小常识，如：秋冬食补小贴士、食物的营养搭配等等。
《每期一道招牌菜》---搜罗湛江本地知名的菜品、小吃，每期向观众介绍一道招牌菜。简单介绍原料、制作方法等；也可以搜罗各地美食，介绍给观众。
《吃在湛江》---介绍湛江的食文化，如：湛江人最爱吃的是什么？
湛江最出名的酒家；湛江人的饮食习惯；
ps：每个环节都可以加入一些互动环节，让观众能够参与其中，可以设置有奖竞猜、短信参与等方式。
竞答问题如下：
本期节目中主持人去到什么地方寻找美食
本期节目中xxxx商家的特色菜是什么
栏目管理
一、人员配置
监制（选题策划）一名， 助理编导执行一名，
[关键词]法制新闻类电视节目;《今日说法》;《普法栏目剧》;模式创新
近年来，随着民众法律意识的加强，以普及法律知识的目的的法制类节目迅速崛起，不同类型的法制新闻类节目雨后春笋般涌现。法制新闻节目和其他节目形式一样， 都具有民生新闻的共性，很多法制故事是普通百姓与执法、司法案件等相关的报道，讲述平民百姓生活中遇到的有关法律问题，从法律角度对新闻事件进行分析解剖，从中引导百姓在法制社会中解决生活中的矛盾，放眼生活小事，阐述法理法规。除此之外，法律节目中案件的发生发展和最终侦破，都波澜起伏、疑团重重。这种悬念迭起、扣人心弦的叙述手法，很容易引起受众的共鸣，起到了渲染紧张气氛的作用，深化了主题，对观众收看法制节目有着极大的吸引力。基于相关和悬念这两个关键点，法制新闻类节目的受众群不断扩大。
一、法制类节目的崛起
（一）法制类节目收视率逐年升高
法制类节目内容平民化和故事悬念化是其迅速吸引受众的拿手好戏。
首先，法制节目每期都会以平民化视角，通过关注发生在社会生活中各类刑事、民事案例来做新闻报道。在对这些新闻报道时，十分注重对案件故事性和冲突性的呈现，对曲折复杂的情节进行详细描述，对案件侦破或者进展进行层层剖析，民众以案件发生的背景为基础，紧密联系道德、经济、社会生活的各个层面，挖掘背后折射出来的人性和人物心理特征，用法制的理性思维思考寻找事件发生的根源。
另外，故事叙述的悬念化是当下电视节目故事化叙事的常用手法，法制节目也同样沿袭了这一手法。一般是节目一开始就把事件中的对抗性矛盾冲突摆出来，制造悬念，使得观众被吸引，急欲知道结果而一直看下去。 （二）法制类节目的分类
1. “故事+演播室访谈”的法制节目
“故事+演播室访谈”法制节目以其独特的形式以案说法，采用演播室访谈与专题片结合的方式，夹叙夹议，叙事清楚，说理明白，意图以最通俗的节目形式最直接地将案件中的法律知识“挑”出来呈现给观众，便于观众理解和接受。
这类法制节目以《今日说法》最为典型。《今日说法》创办于1999年1月2日，是中央电视台第一档全日直播法制栏目，已经成为家喻户晓的品牌栏目。每天中午12：35在中央电视台第一套节目播出，每期30分钟，以新闻事件切入，让百姓参与讨论，并有法律专家评点，每天给老百姓以“说法”方式树立了一种法制类栏目的品牌，普及了法律，推动了立法与监督执法。它的创办是鲜明、突出地将法律知识和法律原理与法律案件有机结合在一起，实现了电视法制节目全新转型：由“普法”变为“说法”，由宣讲、教化变为传播、交流，从而开辟了以案说法、举案说法的电视法制节目的全新路径和模式。
《今日说法》栏目秉持“点滴记录中国法治进程”的理念，以“重在普法，监督执法，促进立法、服务百姓”为宗旨，全力打造“中国人的法律午餐”，栏目收视排名长期稳居央视前列，影响力持续增强。“他诞生于1999年初――中国电视烽烟四起的“战国时期”，这是一个充斥着竞争、更替、代谢、演变的时代，也是一个充满机遇、挑战、传说、奇迹的时代，因为一年365天每天给百姓讲一个故事，每天告诉大家一个法律点，所以他的名字叫《今日说法》。”①
正是由于《今日说法》的创办，引发了全国各层级电视媒体的纷纷仿效，一大批以“说法”为名的电视法制节目相继创办，从而使电视法制节目迅速成长为最受社会关注的电视类型节目之一。 2.情景再现的栏目剧法制节目
情景再现的法制节目采用观众喜闻乐见的栏目剧形态，运用真实再现、情景剧、系列剧等手法，在和全国普法办等部门充分合作的前提下，广泛搜集素材，进行二度创作，致力于彰显正义、敲响警钟、普及法律、劝勉世人。
这类法制节目以中央12台的《普法栏目剧》最为典型。《普法栏目剧》栏目是中央电视台社会与法频道于每日晚间8：49播出的一档以普及、宣传法律的法制节目，每期时长50分钟左右。由于该栏目的总体设置得到了有关部门和广大观众的喜爱与好评，因此，重播时间段设为次日的9：16 、12：42、 18：01三个时段，足见该栏目的受欢迎程度。
《普法栏目剧》栏目通过主持人简明扼要的概述，引出当天所播出的栏目概况，在剧情编排上采取典型的、真实的案例进行易名改编，在保留原案件事实的基础上，更加生动形象地进行法律宣传，节目采取日播形式，节目播出过程中以少量广告转为分割专场，将节目分为上、下两场，主持人在广告结束后进行简单的转场交待，或加深故事悬念，或透过上场故事情节指出剧中人物所涉及的法律问题，通俗易通，为受众所喜欢，达到了其普及法律知识的策划目的及社会教育功能②。
二、两类法制节目的对比
本文以《今日说法》和《普法栏目剧》作为“故事+演播室访谈”类法制节目和情景再现栏目剧类法制节目的代表进行比较。
（一）节目形式
《今日说法》采用“故事+演播室权威评点”的节目形式以案说法，即通过一个短片将案件情景还原，之后请相关专家就此案件进行法律分析：案件中的犯罪嫌疑人犯了什么罪，应该接受什么样的刑罚，遇到类似情况正确的解决办法是什么，如何保护我们的权利和安全。
《普法栏目剧》则是通过主持人简明扼要的概述，引出当天所播出的栏目概况，在剧情编排上，采取典型、真实的案例进行易名改编，在保留原案件事实的基础上，更加生动形象地进行法律宣传，节目采取日播形式。
相比之下，《普法栏目剧》的故事化情节和悬念的设置更加能够吸引受众，更加通俗易懂，实现了在受众娱乐的同时达到了普及法律知识的策划目的及社会教育功能。
（二）栏目策划
因为《今日说法》采用“案件+专家点评”的节目形式，因此，各期节目都是独立的。而《普法栏目剧》栏目中策划的综合性更加明显，体现在通过一系列相同或相近栏目剧表现同一主题。如《普法栏目剧》2014年8月23日至9月2日播出的《外乡人的对白》系列剧，以《外乡人的对白―浮城》、《外乡人的对白―遍地开花》、《外乡人的对白―本是同根》为主题的一系列关注外乡务工人员心灵深处的系列节目在贴吧上引起了众多外乡人的共鸣。还有2014年6月27、28日播出的迷你剧《剑斩毒魔》，反映了国际禁毒日的宣传主题。
此外，栏目策划的综合性还表现在一个栏目剧中交错反映多重主题，宣传多条法律知识的综合。如《普法栏目剧》于2014年9月5～9日播出的系列栏目剧《冤家路不窄》中，丁大妈和周大爷为了共度晚年，准备结婚，但是遭到了丁大妈两个儿子和儿媳的极力反对，《_老年人权益保障法》中规定老年人的家庭成员应该关心和照料老年人，老年人的子女和其他依法负有赡养义务的赡养人应当履行对老年人经济上的供养;周大爷的儿子周伟把古董盘子在拍卖会上拍卖，委托小姨参与拍卖，故意提高拍卖价格违反了《_拍卖法》中委托人不得参与或委托他人拍卖的法律;丁大妈的两个儿子和儿媳为了占有周大爷的遗产费尽心机，撕毁了周大爷的遗嘱，这一行为违反了我国《继承法》第七条的规定。一个案件反映了三条法律知识，《普法栏目剧》将栏目策划的综合性演绎得淋漓尽致。
（三）主持风格
主持人作为栏目的一个重要组成部分，大多数时候起的是穿针引线、进行新闻信息引导的作用，但是不可否认的是，主持人本身也是作为一种信息的载体而存在的。
《今日说法》撒贝宁、元元两位主持人的主持风格比较严肃，在对节目内容做一大致介绍后就是和专家对话，通过这一方式传递信息给观众，没有与观众的互动，容易产生距离感。而《普法栏目剧》主持人路一鸣、王筱磊以及屠化三人的主持风格都比较亲民，改变了过去那种一板一眼的严肃主持风格，取而代之的是坐在镜头前说新闻、讲新闻，以对话、交流、倾诉、拉家常等形势缩短与观众的距离，从而带给观众朋友般的亲切感和信赖感。③
（四）案件情节
悬念通常是针对故事化情节构建而言的，一个故事必须有悬念才能吸引受众。这种悬念来自法制新闻事件的某件事、物或人的发展和存在状态的期待及探究心理。④
《今日说法》节目中因为要对案件进行情景重现，必须尊重事实，这就限制了节目氛围的渲染。而《普法栏目剧》是对搜集素材进行二度创作，这就实现了案件的发生、发展和最终侦破，都波澜起伏、疑团重重。这种悬念迭起、扣人心弦的叙述手法很容易引起受众的共鸣，起到了渲染紧张气氛的作用，深化了主题，对观众收看法制节目有着极大的吸引力。
综上所述，以《普法栏目剧》为代表的情景再现栏目剧法制节目在节目形式、栏目策划、主持风格、案件情节方面都略胜一筹。因此，情景再现栏目剧类法制节目更加符合受众的喜好，将有更大的发展上升空间。
三、如何提升情景再现栏目剧类法制节目的质量
（一）节目故事化叙述更加平民化和悬念化
余冰冰(江西电视台红色经典频道总监兼江西电影制片厂厂长):红色经典频道黄金时段的自办栏目与其他主流频道存在差距,另外,频道覆盖区域较少限制了频道的发展。建议:一是跟踪创新项目,让多样性的创新栏目和项目生存,培育出多样的品牌节目栏目和活动;二是重奖优质项目;三是优秀人才培养应该打破身份的限制,要让所有在岗员工参加评先评优,提高员工的创新创优积极性。
金石明(江西电视台经济生活频道副总监):一是要成立专门的创新团队,这样才能集中力量推出新的节目栏目,才能出成果,形成广电强势;二是栏目的创新应和栏目相应的活动、策划遥相呼应,相辅相成;三是节目栏目的内容要创新,要体现吸引观众收看心理的要素。
沈欢(江西电视台公共频道品牌推广部主任):江西电视台在全国“叫得响”的品牌栏目很少,只有《传奇故事》和《中国红歌会》,栏目创新的步伐亟需加快,新节目研发机制需要尽快完善,节目研发的信息渠道需要加紧建立和疏通,栏目自我宣传的水平要提高。要想达到以上目标就要从解放思想,解放“创意”入手,既鼓励敢干的,又激励敢想、敢试的;在技术、硬件、软件方面实现新的飞跃,为直播的常态化作准备,保证精品节目的创作;要提倡和建设“五名”,即“名频道、名策划、名主持、名栏目、名记者”,发挥策划、形象整体包装、成熟编导队伍等优势,将多年来积累的品牌建设和推广营销经验运用到新的品牌栏目创造、创新和创优上面来;目光要向外,挖人才、挖创意,疏通信息渠道,及时了解国内外前沿动态和趋势,做到知己知彼;要专人专项负责创新,优化机制,扶持栏目研发和样片制作,提高效率。
万良朋(江西电视台影视频道副总监):影视频道2009年第四季度开了多次策划研讨会,把2010年定为创新年。频道即将推出《有才你就来》和《男儿向前冲》栏目,还有几个新栏目即将推出。频道还将丰富创新手段,在推出的栏目里选出有提升空间的栏目,着力打造成品牌栏目,如《娱评天下》等。目前《娱评天下》栏目还存在不足:一是创作人员不足,水平不高,剧本不能保持在高水准的水平线上;二是演员阵容小;三是摄像制作水平不精良。改善的办法是加大宣传力度,扩大影响,多听各方面的意见,找出差距;借在江西卫视播出的契机,在全国联系一些编短剧的专家;进一步提高节目创作队伍的素质,使创作人员尽快从业余走向专业,从专业走向卓越,打造一支在江西叫得响的制作娱乐节目的队伍。
朱育松(江西电视台台长助理兼都市频道总监):现在我们存在的主要问题是创新意识不强烈,缺乏创新土壤,缺乏创新气质,缺乏创新氛围;在节目评估上,“裁判员”不够宽容,存在“一棍子打死”的现象;运行机制市场化程度低。
王平湖(江西人民广播电台研究室副主任):打造优秀品牌栏目要从几方面着手,一是善于学习和模仿好的节目,实现跨越式的进步;二是加强对本土化信息的挖掘;三是实行品牌节目的扩张;四是进一步加强广播电视自身的联办和联合;五是采取移植的办法,一些好的节目栏目既可以有广播版,又可以有电视版;六是整合社会资源;七是融合新兴媒体。
王澍(江西电视台研究发展部主任):一要多看,多观摩国外节目模式,同时考虑本土化的利用;二要多听,除了从国外引进模式,还要发挥电视台自身的优势,多征集创新方案;三要多问,找出栏目创新过程中出现的新问题;四要多闻,要有新闻敏感性,反应要快;五要多想,比较创新栏目的各种趋势,明确栏目创新的方向。
居丽娜(江西电视台大型节目部主任):目前江西卫视自办节目含金量较高,影响较大,但数量较少。另外,节目创作人员对新节目的期望值高,但节目创新匹配的人员队伍、体制机制等达不到创新的要求,致使创作出的节目成品很难达到期望值,影响和挫伤了节目创新的决心和信心。解决的办法是引进和借鉴国外好的节目模式,与有实力的公司合作等都是比较可行的捷径;理顺体制和机制,加强新的人员队伍的组建,简化节目生产中的一些程序,创造一个好的节目生产环境。
徐一雳(江西电视台社教部主任):打造优秀品牌栏目要“放水养鱼”。具体措施是:一在急需创新的节目部门中设立策划创新科室,组建专业的策划创新团队;二给每个策划科室拨给一定的创新资金以及至少保障一套完整的技术设备资金、技术保障;三建立科学合理的外聘人员、外用技术保障制度。
邓季芳(江西人民广播电台副台长):要用哲学的理念(世界观、方法论、历史观、认识论)来谋划节目和栏目的创新。一要按照马克思主义的世界观指导节目的创新,提高整体节目水平,以物质生产的方式来生产节目和栏目,使得生产出来的节目和栏目质量稳定;二要用辩证法的思想来组织节目和栏目生产,正确看待创新中的新与不新、变与不变、否定之否定,有时还需要有坚守的精神;三要用明天的眼光思考今天的工作,要经得起历史的考验,这样才能有长久的生命力,才能在历史的长河中有一席之地;四要最大限度地发挥人的主观能动性和创造力,要建立专门的创新研发队伍,建立科学的评估体系,淡化获奖情结。
_(江西电视台副台长):现在我们在打造优秀栏目上的差距主要体现在机制和节目质量上。要缩小机制的差距,各级领导要尽可能提高自己的决策水平,不能因为决策问题把栏目创新带向错误的轨道;要赏罚分明,不能让“混世哲学”腐蚀我们的队伍。要缩短节目质量的差距,提升节目质量,就必须具有开放的思维,要知道“创新无定法”;必须在制播分离上加大力度,充分利用社会制作公司和制作团队生产力,走专业化道路。
邓萍辉(江西人民广播电台农村广播副总监):打造优秀的栏目要有高明的先期策划,要有内部良好的运行机制,要有优秀的节目生产人才,要有经济保障,要加大市场推广力度。
曾素萍(江西电视台移动电视总经理):创建电视品牌有两个重要的因素:一是原创;二是需要一定的自办节目的量,量变才能发生质变。今年移动电视开办两档日播自办节目,通过自办节目提高采编人员业务技能,从而提高节目质量,朝着品牌方向努力。
柳春江(江西电视台精品创作部副主任):江西卫视目前的自办节目较少,真正原创的节目更少。只有保证了一定自办节目数量,才能从中产生优秀栏目。要创新节目,不能仅仅着眼于对节目创新本身,还要对管理机制进行创新、改变。另外,在节目创新中,研发机构非常重要,现在江西电视台节目研究人员太少了。
罗峻伟(江西人民广播电台文艺音乐频率副总监):要提高频率整体形象,把频率作为一个大的整体的节目来做。文艺音乐频率将在2009年节目类型化改造的基础上,内强素质,外树形象,力求通过个性化的节目,争创精品。建议在人流量大的地方做主持人宣传广告。
许小平(江西广播电视报社副总编):一是频道在打造品牌节目的同时,要注意与频道其他节目的风格相匹配;二是征集品牌节目不必要求有很详尽的方案、很完美的样片,只要是一个很有潜力的点子就可以,然后举全局之力,请有关专家和相关制作人员讨论完善。
一、对现今电视媒体环境的认知
1、综艺节目的内容走向，越来越低俗粗鄙，从整人风到八卦风。电视节目为了吸引观众，不得不做洒狗血的单元内容，来换取收视率。
2、电视真人秀节目形式越来越多样，受到观众的追捧喜欢。
二、前提描述
虽然电视媒体的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，节目的制作，不必为了冲刺收视率而下血腥的猛料。
本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督媒体协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。
三、创意来源说明
日本电视节目常有许多帮助完成梦想与任务的节目，或者是征选明星的节目。
中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业即失业，迫使年轻人失去梦想的勇气，集体向现实投降。其实很多年轻人、大学生都有许多的梦想，有的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不论这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努力奋斗的身影。
四、创意电视节目策划案
（一）节目名称：玛丽圆梦录
超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是：会让玩家不断地想要闯关成功，完成破关的梦想。由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为“玛丽圆梦录”，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲。梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。
（二）节目宗旨
本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，希望这个节目能够鼓励年轻人寻找失去的梦想，也能得到观众甚至是整个社会的支持与鼓励。
（三）节目形态
每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。
1、介绍节目企划职业的人物、工作、职场环境、社会地位与市场需求等等特色及性质。
2、报道参加企划职业主题的入围者。
3、呈现参加者训练的完整过程。
4、节目每进行到某个段落时，回到节目现场，让主持人与特别来宾对于参加者的表现进行讨论，也让观众缓和一下情绪。
（四）受众范围
节目的受众范围广大，喜爱追求梦想或者喜欢看别人追求梦想的，不分男女老少，都是本节目的受众群体。
（五）诉求方式
实地拍摄，真实情节来进行，同时以时而温馨感人时而幽默搞笑的方式，附教育意义的方式，提供给收看节目的观众。在节目进行过程中，要穿插其中一些小插曲或设置一些小环节来引起大小高潮。
（六）节目播出时段
每周日晚八点钟播出
（七）节目长度
总长度；90分钟
（八）预期效果
近程目标：让观众了解许多工作的真正性质。
中程目标：带领观众了解这些工作的甘苦，以及要投入这些工作必备的实力与训练，进而从对工作的深入认知，了解自身是否合适从事这项行业。
远程目标：带动整个社会的所有人，都能寻找失去的梦想。
（九）表现大纲：以第一期为例（梦想成为新闻主播）
段落一：介绍本期节目内容
实际到节目合作的电视台新闻部拍摄主播一天工作以及到街头访问的影片，包括介绍新闻主播的工作内容、性质、职场环境、市场需求、社会地位与所需的条件与专长。
段落二：介绍参加节目企划主题的入围者
参加“梦想成为新闻主播”的报名者有哪些人，包括报名者的背景资料、学历、经历、参加人数、男女比例等等。制作单位与合作的电视台对其进行筛选，选出适合的人员进入入围者名单。
段落三：完整报道入围者的训练过程以实地拍摄、真实情节的方式
报道入围新闻主播后在合作电视台新闻部整个训练的过程，包括正音咬字的练习，播报技巧的练习，改写新闻稿的练习，sng联机播报的练习等等。
段落四：梦想起飞
经过所有筛选与测试的参加者，节目会立即安排入选的新闻主播，担任一天新闻播报的工作。
段落五：
节目进行到某个段落时，回到现场，让主持人与特别来宾对于这些新闻主播的表现进行评论，最后评选出最优者。
（十）配套设施
1、电视媒体广告：在节目开播前，在电视频道上以滚动播出的形式，进行大量的循环宣传广告，以吸引人眼球的方式引起观众的兴趣。
2、平面媒体：加强与各平面媒体的合作。
一、栏目板块构想
1、时尚MO管家作为主要板块，占时3－4分钟，以“通信理财”作为主打概念，把移动公司每月主推的促销政策、各品牌的资费优惠等诸多元素通过整合包装，由媒体记者的角度，向客户推荐合理套餐组合。
主要内容：各品牌资费政策、月重点促销政策、积分计划、零首付等。
2、资讯无极限
常设板块，占时1－2分钟，通过新闻的方式，播报移动公司最新的资讯，包括有关公司的形象、业务等方面的最新信息，并通过主持人的简单评论深化主题。
主要内容：移动公司最新业务发布、移动公司重要活动深入报道和简评。
3、手机DJ室
隔周一期，以情景剧的形式，向用户介绍移动主推的新业务。情景剧主角除主持人外，可向社会（主要时大学生）征集，以提高观众参与性，增强电视收视率。
4、最IN彩铃我决定
隔周一期，以排行榜的形式，每期介绍10首最受欢迎的彩铃，并介绍2首最新的彩铃，每一首出现5秒钟的音乐和介绍。主要是培养用户彩铃换歌的习惯。同时开通短信热线进行彩铃的投票，用户可以发自己的彩铃代码到这个平台投票，投票结果记入排行榜。每期抽出5名幸运参与奖，礼品由当期第一名的彩铃提供商提供。
5、开心问答
每期出两个新业务的内容问答，让观众参与，每期抽出三个幸运奖，每人送100元缴费卡。
二、栏目支撑
1、栏目热线号码一个，用于媒体和用户的联系。
2、栏目短信平台一个，用于媒体节目的互动和竞猜。
3、本公司专职栏目策划人员一名。
第一期节目策划方案
1、《生活搜索》总片头
2、广告：“彩铃恐龙篇”30秒
三、主持人口播
第一期口播场景将设在中国移动全球通VIP用户俱乐部，镜头以不规则的形式出现，使整体感觉具有动感，同时主持人的主持风格也将新颖活泼，能达到吸引电视机前观众眼球的效果。
四、版块〈〈时尚MO管家〉〉片头
内容：主要介绍商业大客户的积分优惠购机促销活动。
形式：我们将以情景剧的形式出现，在一个特定的情境内，以两个主角表演的形式，他们的身份可以是朋友、夫妻或是其他，可按剧情情况来定，从一个由头开始，带出商业大客户的积分优惠购机促销活动，从主角的言语中体现出其中的优惠之处，当然要结合一定的幕后解说或是字幕。当然主角的表演是夸张搞笑型的，让电视机前的观众在了解信息的同时，也带来一点点娱乐之处，这样不仅能吸引观众的眼球，也可加深印象。
五、主持人口播（夹杂预付费品牌开通“话费信使”业务，关系到数据或是画面问题可用切的形式出现）
六、版块〈资讯无极限〉的片头
内容：
1、温州移动召开电信行业民主评议行风活动动员大会
2、中国移动成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。（每条资讯基本不超过1分钟）
形式一：我们将以电视短新闻的形式或是图片加文字的形式出现，作到声画结合，传达移动信息。
形式二：以主播播报的形式出现，主持人将以轻松的语调娓娓到来，当然在主播播报过程中可夹杂一些信息画面。
七、主持人口播
在主持人的口播中带出开心问答，主持人将设置2-3个前面节目中已经提到的有关移动的问题，让电视机前的观众竞猜，达到良好的互动效果。（热线可在主持人口播中以字幕形式出现）
八、结尾字幕拉滚
附件：第一期节目相关内容资料
行风建设移动领先 温州移动召开电信行业民主评议行风活动动员大会 14号台风“云娜”刚过，电信行业就悄然掀起了一股民主评议行业之风。
8月18日下午3点，温州移动公司在国贸大酒店召开全市电信行业民主评议行风活动动员大会，市信息化办公室主任李中苏代表出席大会并作了重要讲话，出席此次会议的还有市消费委、市文明办等单位的领导和代表、温州移动公司各部门和各县（市）分公司班组长以上的管理人员200余人参加了此次大会。
此次民主评议行风活动是为了充分发挥社会舆论和群众监督的作用，切实解决移动通信服务中损害群众利益的问题而召开的，目的是为了切实推进移动通信服务标准的落实和信用体系的建设，使公司员工牢固树立以人为本的服务观，树立诚信服务、优质服务、创新服务的新风气，从而更好地服务社会。大会由温州移动公司工会书记赵万才主持。
会上，温州移动副总经理邵黎明作了关于《如何做好全市民主评议行风活动》的工作报告，他在报告中提出了“三项活动、四种结合、五个到位”的工作要求。
另外，温州移动公司总经理助理隋新建在会上宣读了有关服务的承诺书，温州移动特聘社会监督员代表从一个普通市民的角度发表了对此次活动的看法并提出了一些宝贵意见，市公司团委、各相关部门、各县（市）分公司代表也在会上发言表态，以表在此次活动中的决心。
关键词 人口电视栏目；新媒体营销；大数据分析；人性化服务
现阶段，由各大媒体所提供人口栏目的收视率统计数据发现，虽然人口栏目的数量较大，但是，收视率较低，受众对其几乎没有任何印象，即该栏目对于民众生活的影响力微乎其微。面对这种收视率的尴尬困境，作为电视媒体，想要在其中获得一定的竞争优势，人口栏目则需要对新媒体时代有较为深刻的认识，并且究其根本原因，积极推进该类电视节目的创新，以适应时展的趋势。本文旨在探讨人口电视栏目在传媒变局中的困境，并且针对其不足之处提出相应的解决方案，实现创新设计。
1 人口电视栏目产生的背景分析
人口电视栏目是宣传国家计划生育政策，普及优生优育知识为宗旨的专业性栏目[ 1 ]。诞生于20世纪80年代，至今为止，人口栏目经过30年的曲折发展，已经形成了自己鲜明的报道风格，在特定历史时期，它在宣传国家的人口政策，倡导健康的生活理念、普及生命的奥秘等优生优育知识，促进国家人口统筹发展等取得了一定的宣传效果。从中国人口宣传教育中心的数据了解到，我国已经在省、市、自治区和县（区）都开办了人口电视宣传栏目。从各个电视媒体平台的组成内容可以得出，人口栏目已经成为电视媒体中不可或缺的一部分。本文以央视《人口》栏目为主要说明对象，因其是代表政府行为和媒体行为的部级公共服务平台，具有权威性和普遍性。
2 人口电视栏目的困境
栏目品牌定位缺失
人口电视栏目在品牌创立之初，各级政府投入了大量的人力物力，专门成立了宣传机构，并在各级电视台划出专门的时间播出，在当时80年代准行政化封闭状态下的电视行业短时间内取得了一定的品牌宣传效果。但是，这种政策宣传随着社会市场经济的深入和各种新媒体的多元化冲击，不可避免地流失在每年成千上万个栏目的翰海潮流中。另外，这种政策优势必然会让部分人口栏目的从业人员产生一种错觉，自觉或不自觉将栏目定位于政府的宣传喉舌，强化节目的宣传功能，而对电视媒体本身应该具有的传播功能有所忽视。从而使栏目长期游走在电视台的总体传播效能之外，如果不尽快转变这种官本位思想，必然导致该节目的品牌定位产生偏移，也就使其脱离于新媒体变革时代。一个节目品牌经过30年的发展，难免会有一个出生、成长、成熟和衰退的过程，人口栏目在继承品牌原有核心价值的基础上如何创新，摆脱困境，则是一个值得深思的问题。
节目结构形式单一
由于人口电视栏目本身具有话题的敏感性和政治性强等的特性，所以该节目在选题创作上受到许多传统规矩的约束，导致早期该类型栏目报道普遍存在内容空虚，形式单一，政策性术语过多，以及“废话”和“套话”过于泛滥的弊病，长时间用一种面孔待人，观众难免会产生审美疲劳。在这个新媒体高速发展的时代，观众的喜好也在发生改变，大众都比较乐于接受通俗易懂的简短报道，普通民众还不能完全理解由专门的法律部门解说的政策规定，专业术语太多的情境则会无法让一些文化水平较低的受众所理解。
受众需要无法定位
电视节目是服务于大众，因此它也需要经常的去实地调查观众的真实需求，切实做到“取之于民，用之于民”。栏目创办当初受众群体定位很明确，即广大育龄群众，鉴于现在的人口类电视节目仅仅是将需求定位在宣传功能上，而忽视了广大育龄观众的心理需求。其中，尤为重要的一点即是节目播出之后，无法及时得到观众的反馈信息，更无法明确所播放的内容是否解决了大众所面临的问题，例如，如今社会上造假伪劣的婴幼儿产品实在太多，如何从正当渠道购买合格产品，如何鉴别真伪产品等，民众缺乏正规的途径了解切实所需的产品的性能，以至于时有观众上当受骗的现象发生。有的人口电视节目中，仅仅是对出现相关问题的事件给予报道，在节目结束之后也只是强调有关部门正在积极处理和应对，并且受到专业水平、播出时间的限制，后续处理结果也没有做深度追踪报道，这难免会让观者认为该节目的内容过于空虚说教，缺乏深度，最终使观众需求无法得到落实。
新媒体融合时代缺乏有效应对手段
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